2017年泰國網絡廣告投入將超過120億銖

“2017年網絡廣告資金可望達到120-125億泰銖，比2016年高出21-26%。”泰國智庫開泰銀行研究中心作出以上預測。該中心日前發布的報告顯示，未來企業營銷部門將把更多廣告預算投入到網絡媒體上。其中網絡視頻平台的發展，網絡視頻廣告的流行將給電視廣告行業帶來更多的競爭。

報告指出，隨人們使用網絡媒體的時間日益增長，通訊、接收信息及產品與服務交易均開始轉向通過線上平台進行，促使企業部門趨向將其廣告預算更多地投放至網絡媒體上。網絡媒體於2017年將積極發展視頻廣告平台以及視頻廣告內容的多元化，或有利於擴大網絡視頻的觀眾基礎。與此同時，觀看網絡視頻的時間越長，將給開發網絡視頻平台的網絡媒體帶來更高的廣告收入。

儘管網絡視頻廣告和電視廣告同樣是播放動態圖像廣告，但網絡視頻廣告卻在許多方面比傳統電視廣告更具優勢，包括廣告費更低、無廣告播放時間限制、更具針對性地面向目標觀眾以及有多種廣告形式供選擇。

開泰研究中心預計，2017年通過主要網絡視頻YouTube的廣告資金將達22-24億泰銖，在近三年間內增加了近三倍。企業部門趨向提高其在Youtube播放廣告的預算，與泰國人日均觀看YouTube的時間長達1.9小時（根據YouTube（泰國）和TNS市場研究公司的調查結果）的情況相符。與此同時，電視廣告支出將萎縮8-12%，為650-650億泰銖。2017年除電視媒體將遭受企業部門將其廣告預算更多地投放至網絡媒體的影響外，數字電視時代下更多的電視頻道還將導致廣告資金分散到各數字電視頻道，促使電視台和電視節目經營商於2017面臨更嚴峻的挑戰。

不過, 物聯網(Internet of Things) 時代的來臨以及智能設備的發展, 將使廣告媒體能更準確地接觸到個人信息, 進而可將這些信息匯總成大數據(Big Data)進行分析和處理，以在適當時間通過各種廣告媒體向其播放針對性的廣告，反映出網絡廣告業具可觀的發展空間。

2017年離線廣告媒體的挑戰是必須提供合算的廣告方案，以爭奪企業部門的廣告支出。至於經營多種廣告媒體包括在線媒體和離線媒體如數字電視、廣播電台、印刷媒體及戶外廣告的經營商，則可提供整合了各種媒體的廣告方案以突出其優勢。

資訊來源:泰國中華網

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