臉書直播英超恐在東南亞各行業刮起一陣“風”

臉書同意以2億英鎊買下英超2019至2022年賽季東南亞4國（TVCL）網絡轉播權合同，料將會給該地區每個行業都產生影響。毋庸置疑，這將會懸起東南亞各行業一陣改革的“風暴”。

作為世界上註冊用戶最多、同時又是泰國乃至東南亞地區最熱門的社交媒體平台——臉書（Facebook）花費2億英鎊購買英超聯賽2019至2022年度3年賽事在東南亞4國（泰國、越南、柬埔寨和老撾（TVCL））的網絡轉播權，將會給該地區每個行業都將會生成影響。

根據臉書和英超聯賽達成的協議，臉書將獲得英超聯賽未來3個賽季在TVCL國家的網絡轉播權。轉播的賽事將覆蓋全部380場。儘管目前還無法就2億英鎊購買在該地區的轉播權的經濟回報如何，但不可否認獲得優質體育賽事轉播權已經成為了各大社交媒體關注的重點。除了臉書外，亞馬遜也在爭取獲得體育賽事轉播權的內容以提升其用戶粘度。

儘管作為網絡社交媒體還沒有找到一種已經被證明過持續有效的盈利模式，但通過各大社交媒體的行動上不難看出他們正努力嘗試從而為找到最優化的模式而提前占到有利位置。

根據機構統計的資料顯示，臉書是目前泰人最熱衷使用的社交媒體軟件，佔比75%，排在其後就是YouTube佔比72%，第3位則是LINE佔比68%。其他像，Instagram、Twitter和微信等佔比分別為50%、38%和17%。

資料顯示，在全國人口總量為6700萬人的泰國，擁有臉書賬號的人就多大5100萬，他們90%通過移動設備來訪問臉書，其中女性用戶為49%，而男性用戶為51% 。

另悉，臉書此次能夠戰勝Beln Sport和Fox Sports Asia很大原因是在出價上，臉書開出的報價是2億英鎊，約合2.65億美元，泰銖約為80億泰銖。雖然現在還不確定臉書將如何通過網絡轉播權實現盈利，比如通過會員制進行收費，或者是通過插入廣告進行盈利。總之，高科技公司紛紛通過高價購買體育賽事轉播權來尋求新的業務增長店值得媒體行業思考。

英超聯盟在和臉書合作的同時，也在積極和YouTube和Netflix等科技公司尋求合作機會。因為都是非常大的流量資源，對於本就存在營收困難英超聯盟來說，開放更多的流媒體平台轉播授權將會是歌不錯的解決辦法。

如果從臉書使用用戶年齡分佈比例來看，臉書泰國最大使用用戶年齡段分別是，18-24歲男女比例為8.2和7.7，25-34歲男女比例為8.1和7.4，35-44歲男女比例為4.1和4.3。

泰國國有媒體集團高管認為，臉書購買體育內容突顯出市場正在發生變化，尤其是消費者行為習慣發生了改變。數字電視作為一種轉播工具，功能也逐步和移動智能設備靠攏，目前市面上銷售的電視基本都是互聯網電視，從出廠就只帶了臉書、YouTube和Netflix等運用軟體。

不可否認，泰國傳統數字電視行業也將面臨來自臉書、YouTube和Netflix更多的競爭，因為體育賽事轉播這種高收視率節目都被這些科技巨頭搶占了。各大品牌商也將會重新調整廣告行銷策略，更多的向社交媒體靠攏，進而導致電視媒體行業廣告營收表現下滑。

不管怎樣，在可預見的未來，擁有巨量用戶流量和資金支持的臉書購買更多體育賽事轉播權將會給本地區各行業帶來影響。

資料來源：泰國中華網

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